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德芙巧克力广告文案
 发布时间:2013/03/09

德芙巧克力广告文案

丝滑女人首席配音篇
  1、丝滑女人篇:在江边沙滩的露天咖啡茶座上,女主人公以精致、知性气质出现。而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。女主人公放下手中的书,从手提包里拿出一块德芙巧克力。伴随着轻柔婉转的音乐,她咬下一口巧克力,在品尝的同时,从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻地绕她流动。“愉悦一刻,更享德芙丝滑”的广告语出现。
  2、橱窗篇:在欧洲建筑风格的街景中,一位时尚活泼可爱的的女孩站在一间时装橱窗前,凝视着橱窗内一顶白帽子。根据帽子在玻璃上反射的倒影,女孩微微歪头,摆出pose使自己影子与帽子影子重合。随后她又到一个珠宝店橱窗前,调整pose,使自己与钻石项链的影子重合。女孩从包里拿出德芙巧克力,咬上一口品尝的同时,巧克力色丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩。“此刻尽丝滑”广告语出现。
  二、广告类型
品牌形象广告。表现的是一种意识形态。这两则广告,并没有以德芙巧克力的物理属性为诉求点。而“外滩”、“咖啡”、“欧洲”、“书”、“时尚”这些生活的碎片使观众自行拼贴,形成了“小资”的符号和时尚、唯美的意境空间。奥格威说,“不要贩卖商品,要售卖梦想”。德芙在这种梦想和意识中诠释了自己的品牌。
  三、市场定位
德芙主要是走高端,定位是全世界的高端市场。价位较高。主要利用年节市场,针对中秋、圣诞、春节、情人节推出自己的品牌和创意。
四、诉求对象和目标消费群体
德芙巧克力的诉求对象和目标消费群体是相通的。
  1、情侣或夫妻(16—45岁):此年龄段的爱情比较注重浪漫。在巧克力文化中,最重要的还是情侣文化。用巧克力传递爱的方式,提高销售,尤其是在圣诞节、春节、情人节时,更应充分利用巧克力的情侣文化营销。
  2、城市中等收入女性(16—40岁):她们对“白领”抱有幻想和憧憬。德芙的广告更多的是说服消费者进行精神消费。因为他们被告知“拥有德芙,你就是广告中的主角”。这种象征建立在这个群体自身固有的欲望之上。另外,女性对巧克力的偏好十分明显,尤其是年轻女性的购买倾向更加明显。
  五、广告风格与调性
整体上是一种精致唯美的场景。沙滩、咖啡、外形姣好的女性、音乐都展现了“时尚”、“品味”、“小资”的元素。
  六、诉求方式
感性诉求。画面以唯美精致来打动消费者。音乐也是轻柔婉转,使观众沉溺于这种组合,得到一种心理上、精神上的体验和满足。
  七、文案结构
两则广告都是只有口号。
丝滑女人篇:愉悦一刻,更享德芙丝滑。
橱窗篇:此刻尽丝滑。
  这两则广告主要是突出画面和音乐营造的唯美意境,文案不能重复说出来。在画面的堆砌中与商品有关的絮絮叨叨话语也就被减到了最低限度。而丝滑感受能够把巧克力细腻滑润的感觉表现的淋漓尽致。
  八、竞争对手
主要有金蒂、吉百利。
1、整体上,德芙占领着主要市场,其次是吉百利。金蒂在礼品装巧克力的销量最大。
2、金蒂:只给最爱的人
   吉百利:爱上与众不同的你
   德芙:牛奶香浓,丝般感受
3、德芙与金蒂:
   定位:德芙定位是全世界的高端市场,而金蒂是中国的高端。
   品牌策略:德芙主要是走高端,对象是年轻女士,从包装设计、广告推广等可以看出比较专一。而金蒂还是面向大众,从品位和形象上争取客户。
以上就是首席配音网小编为大家推荐的德芙巧克力广告文案,希望大家喜欢。

 

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