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淡化备稿对广告配音有什么影响

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一部广告配音到底好不好,不能单纯地根据声音的审美来考虑,而应从广告商品所对应的消费者群体审美角度出发,以贴合主题风格为标准,才能得出比较准确的结论。

因为广告一般都是短短的,一般只有5秒、15秒、30秒、1分钟这几种类型,最多也不过5分钟。相比专题配音,栏目配音较少,语言较少。因此,许多配音员淡化了稿件环节,应付差事,没有做深入的分析。收到稿件后不加思考,直接配对。

这一不负责任的态度和做法,很可能导致前期制作精良、制作精良的影视广告,最终因配音而失宠,甚至成为失败者。而且良好的配音能引发联想,给广告锦上添花,带来意想不到的整体效果。实际上,语言越简短,想要表达广告诉求就越难。优秀的音效通常都是字斟句酌、反复尝试,最终创作出优秀的声音作品。

实际上,广告旁白配音通常有两种情况:一种是配音员配音时已经有现成的画面和音乐作为参照,另一种是在配音时,画面和音乐都没有完成,所以没有参照。如果发生第二种情况,则更难进行备份。配音人员应与导演、制片方充分理解广告创意意图以确定其身份,选择合适的音色和表现风格。在此情况下,也要用几种不同的风格、感觉和节奏,多录几遍,以便导演后期选择。

尽管这一方式不利于声乐的发挥,但由于种种原因在现实中屡见不鲜。因此在配音员的准备工作中显得更为重要,包括平时积累多种配音形式的“广播稿”。优秀的配音人员经常会参与广告后期的制作,帮助导演、制作者选择合理的配音风格。

与新闻配音和纪录片解说相区别,广告配音需要声音形象塑造得体。由于声音是影像的。透过声响,我们不仅能分辨职业,外表,也能感知其性格、思想、情感、态度。音效给观众留下了无穷的想象空间。

对广告来说,好的配音能给观众带来巨大的冲击力和感染力。就食品电视广告而言,不看画面,单听配音员的声音就足以产生食欲,引起人们的购物欲望,广告做得不错,还能通过声音的柔美来感受那细腻柔美的肌肤。因此,广告配音就是一种再创作,以声音为媒介,把广告要传达的信息转化为有声的活美语言,在听觉上给观众以刺激,塑造真实可感的形象。


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